AI 가짜의사 광고 구별하는 법

최근 SNS나 유튜브를 보다 보면, ‘의사가 추천하는 건강식품’, ‘피부과 교수가 말하는 화장품’ 같은 광고를 자주 보게 돼요. 그런데 알고 보니 이런 영상 속 전문가는 진짜 사람이 아니라 AI가 만든 가짜 의사일 수도 있다는 사실, 알고 계셨나요?

AI 기술이 발전하면서 딥페이크 기술로 의사, 약사, 교수 등 전문가처럼 보이는 인물을 만들어 마치 진짜처럼 광고에 등장시키는 사례가 급증하고 있어요. 이런 광고는 특히 노년층이나 건강에 관심이 많은 소비자를 노려 거짓 정보를 믿게 만들고, 실제 피해로 이어질 수 있답니다.

그렇다면, 이런 AI 가짜의사 광고를 어떻게 구별하고 예방할 수 있을까요? 지금부터 꼭 알아야 할 정보를 알려드릴게요.

 

AI 가짜의사 광고란?

AI 가짜의사 광고는, 딥페이크 기술을 이용해 존재하지 않는 인물을 마치 실제 의료 전문가처럼 보이게 만든 광고를 말해요. 주로 다음과 같은 형태로 나타나요.

• 유명 대학 출신 의사나 교수가 특정 제품을 ‘강력 추천’
• before-after 이미지 조작을 통해 과장된 효과 부각
• "병원 가지 마세요, 이것만 드세요" 같은 자극적 문구 사용

예를 들어, “S대 치과 전문의 송○○ 교수”가 등장해 구강유산균을 추천하거나, “S대 피부과 김○○ 교수”가 두피영양제를 소개하는 광고가 실제로 SNS에서 퍼지고 있어요. 하지만 이들은 존재하지 않는 AI 합성 인물이에요.

 

이런 광고가 왜 문제일까요?

AI 기술을 악용한 가짜 광고는 단순한 오해를 넘어 국민의 건강과 재산에 직접적인 위협이 될 수 있어요.

• 노년층 등 취약계층은 가짜 전문가를 쉽게 믿고 제품을 구매할 가능성이 높아요.
• 식약처 허가를 받지 않은 제품을 의약품처럼 소개해 소비자를 속이기도 해요.
• 광고의 확산 속도가 빠른 SNS 특성상, 짧은 시간에 수천, 수만 명이 노출될 수 있어요.

정부는 이러한 AI 허위 광고를 "시장 질서를 교란하는 중대한 행위"로 규정하고 강력한 대응 방안을 마련하고 있어요.

 

AI 가짜 광고를 구별하는 방법

AI 광고를 단순히 “이상하다”라고 넘기지 말고, 조금만 관찰하면 진짜와 가짜를 구별할 수 있는 단서들이 있어요. 아래 항목을 하나씩 체크해보세요.

자주 보이는 ‘전문가’가 진짜인지 검색해보세요

• 광고에 등장하는 인물 이름과 병원, 소속 대학 등을 구체적으로 포털 검색해보세요.
• SNS, 유튜브, 홈페이지 등 아무 정보가 없다면 가짜일 가능성 높아요.
• 특히 ‘○○대 출신 ○○과 전문의’라는 표현은 AI가 가장 많이 사용하는 허위 설정이에요.
  
  

영상의 얼굴·목소리 싱크가 이상하면 주의하세요

• AI 딥페이크 기술은 얼굴만 자연스럽게 합성된 경우가 많고, 입 모양이 말과 잘 안 맞거나 눈동자 움직임이 부자연스러울 수 있어요.
• 얼굴이 이상하게 빛나거나 배경이 흐릿하게 처리된 영상도 주의하세요.
  
  

제품 설명이 너무 과장되었거나, 의약품처럼 보이면 의심하세요

다음 문구가 있다면 ‘법 위반 가능성이 높은 광고’일 수 있어요:

• “일주일에 5kg 감량”, “세포 활동 촉진”, “통증 완화”, “100% 치료”
• “이거 하나로 병원 안 가도 됩니다”
• “의사 99%가 추천한 제품”

이런 표현은 대부분 화장품법, 식품표시광고법, 의료기기법 위반이에요. 특히 식품이나 화장품을 의약품처럼 설명하는 광고는 불법이에요.

before-after 영상이 너무 극적이면 조작일 수 있어요

• 다이어트 패치, 키 크는 제품, 여드름 치료 등에서 before→after 사진이 사용된다면 AI 이미지 편집 가능성이 높아요.
• 특히 실제 후기처럼 보이지만 비슷한 배경에 여러 사람이 같은 각도로 등장한다면 가짜 콘텐츠일 수 있어요.
  
  

영상에 'AI 생성물'이라는 표시가 없다면?

2026년부터는 AI 생성 콘텐츠에 'AI로 제작된 영상'이라는 표기를 의무화하는 법이 시행될 예정이에요. 하지만 현재는 표시 없는 경우가 많기 때문에 표시가 없다면 더 의심하고, 플랫폼에 신고하는 것이 좋아요.

 

소비자의 눈의 AI보다 더 똑똑해야 할 때

이제는 전문가처럼 보이는 영상이라고 해서 무조건 믿어서는 안 되는 시대예요. 특히 건강, 다이어트, 화장품, 보조식품 광고는 가짜 전문가를 앞세운 AI 합성 영상일 가능성이 크기 때문에 더욱 주의가 필요해요.

지금부터는 영상을 보기 전에 “이 사람 진짜일까?”, “너무 좋은 얘기만 하지는 않나?” 하는 의심부터 해보세요. 소비자의 눈이 AI보다 더 똑똑해야 할 때입니다.

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